A continuación, voy a analizar el spot publicitario "Bad Night", de la FAD, dirigido por Álex de la Iglesia.
Aspectos Educativos: El objetivo explícito de éste anuncio es mostrarnos que se sufre al consumir éste tipo de sustancias, y el objetivo implícito es concienciarnos de que no debemos caer en el mundo de las drogas. El tema de éste anuncio se centra en el consumo de drogas los días de fiesta o los fines de semana, y el ámbito de incidencia es actitudinal, trata de concienciar a la sociedad de que no debe consumir drogas. Respecto al tratamiento de éste spot, hay que decir que aunque es publicidad, se desarolla en forma de trailer de película, como si nos intentaran vender la película de miedo. El lenguaje es visual, aunque tambien incluye un narrador y remarca algunas palabras importantes para centrar la atención. Ésto último podríamos decir que es un recurso para captar la atención y fijarnos más en el anuncio. Como recurso didáctico podríamos ponerle el video en Tutoría o en Educación para la Ciudadanía, ya que se tratan todos éstos temas.
Aspectos psicológicos: La teoría del aprendizaje que se utiliza es modelizadora. Nos muestra un modelo para que aprendamos a no ser como él y evitemos caer en su problema. Como estrategia psicológica nos alude a elementos de miedo y angustia, para hacernos sentir así al ver el vídeo. Como elementos disuasorios y elementos motivadores hay que destacar la diferencia entre las chicas del comienzo, arregladas y maquilladas, en una fiesta, con las del final, con mal aspecto, y gritando.
El tipo de ritmo es sintético.
Aspectos Sociológicos: Los personajes son chicos y chicas en una fiesta. Al principio aparece un chico mirando hacia una chica, para que justo después cambie totalmente la historia. La chica va bien vestida, con el pelo rizado, maquillada y está sonriendo. Luego pasa a ser una chica despeinada, con ojeras y muerta de terror que grita y corre por unos escenarios de miedo.
El rol social que se nos representa son las actividades de los jóvenes en sus noches de fiesta. Los contravalores que se representan, son las diferentes sensaciones que puedes tener si consumes drogas, como el miedo, la fobia, paranoia...etc. El mensaje es que no debemos consumir drogas, que nos pueden parecer muy apetecibles en momentos de fiesta, pero que luego realmente se pasa mal con sus efectos.
Aspectos técnicos y estéticos: Se van alternando imágenes rápidas con mensajes como paranoia, fobia, angustia...Hay todo tipo de planos, pero hay que destacar el primer plano de la chica al final, con cara de terror. Hay muchos movimientos de cámara para dar esa sensación de velocidad e impacto visual. En el decorado, hay dos claramente diferenciados. El primero una fiesta elegante y luminosa, y el segundo son habitaciones y pasillos lúgubres, a oscuras, sacados de una película de terror.
La música del spot es diegética, acompaña a las imágenes, y nos produce esas sensación de angustia junto con los gritos que da la chica.
El vestuario es elegante y refinado al principio, y en la segunda parte, la chica aparece con un camisón blanco, y descalza. La estructura el lineal y abierta ya que no presenta un final claramente definido, esto se debe al efecto que le quisieron dar en el anuncio de trailer de película, simplemente nos deja con ganas de ver qué les podría pasar a esas chicas durante la película. En cuanto a los puntos de inflexión, el primer punto de inflexión es la aparición del chico, el climax es prácticamente seguido cuando se rompen los cristales y las chicas comienzan a huir en camisón. Finalmente hay otro punto de inflexión en el que las chicas aparecen tiradas en el suelo sufriendo las consecuencias del consumo de las drogas.
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